企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵
技術(shù)創(chuàng)新是把思維推向市場(chǎng)的過(guò)程。即以市場(chǎng)為導(dǎo)向，將科技潛力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新活動(dòng)。涉及從創(chuàng)意到市場(chǎng)調(diào)查、技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研制、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷和服務(wù)的全過(guò)程。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度理解技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)容，我們至少應(yīng)具備如下意識(shí)：
a.技術(shù)創(chuàng)新是一種營(yíng)銷理念
技 術(shù)創(chuàng)新不是純粹的科技理念，也不是一般意義的科學(xué)發(fā)現(xiàn)或發(fā)明，而是一種現(xiàn)代化的營(yíng)銷理念。必須體現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)必須面向市場(chǎng)進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)，把市場(chǎng) 需求，社會(huì)需求和出口創(chuàng)匯作為研究開(kāi)發(fā)的基本出發(fā)點(diǎn)、而且創(chuàng)新全過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)都要貫徹營(yíng)銷理念，即技術(shù)創(chuàng)新必須給企業(yè)和市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益。用 海爾集團(tuán)總裁張瑞敏的話來(lái)說(shuō)，就是把市場(chǎng)難題作為創(chuàng)新的課題。
b.技術(shù)創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)工程
正如同市場(chǎng)營(yíng)銷的成功需要有一系列化的有效的營(yíng)銷組合一樣，技術(shù)創(chuàng)新也需要有一系列與之配套的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略以及產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷戰(zhàn)略。因此，它是一個(gè)系統(tǒng)工程，而不是一種單項(xiàng)活動(dòng)或一個(gè)環(huán)節(jié)。只有借助眾多戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的有機(jī)配合，才能確保技術(shù)創(chuàng)新的成功。
c.技術(shù)創(chuàng)新重視應(yīng)用價(jià)值
它 強(qiáng)調(diào)技術(shù)開(kāi)發(fā)與技術(shù)有效應(yīng)用的統(tǒng)一，重視技術(shù)要素同其它要素的新組合，如前所述，企業(yè)的生存與發(fā)展必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，技術(shù)創(chuàng)新必須注重科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng) 用，依靠技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)提高企業(yè)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)效益。因此，技術(shù)創(chuàng)新需要與營(yíng)銷創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等相關(guān)要素有機(jī)配合，這樣，技術(shù)創(chuàng)新才能給企業(yè) 帶來(lái)實(shí)際的效益。